La campagne Discover the Real DC sur washington.org
Comment commercialiser une ville prospère et culturellement riche que les gens considèrent souvent comme une ville fédérale.
Présentation de Discover the Real DC
Lorsque vous mentionnez Washington, DC, la première chose que les gens pensent est la « politique ». Mais DC est plus que le gouvernement fédéral – c'est culturel, créatif, dynamique et amusant. C'est ce qu'on appelle C.C. Cool, et cela façonne la façon dont nous parlons de notre ville aux voyageurs et aux habitants.
Grâce à notre Découvrez le vrai DC campagne, nous encourageons les visiteurs potentiels à abandonner leurs idées préconçues de Washington, DC en tant que ville fédérale et à explorer un côté de la ville dont ils ne connaissent peut-être même pas l'existence : restaurants étoilés Michelin, vie nocturne passionnante, sports de ligue majeure, communauté artistique dynamique et divers quartiers. Nous voulons que les gens découvrent le réal DC – le DC vivant et respirant.
Soutenu par la recherche
Au printemps 2018, nous nous sommes associés à Analystes de destination mener des recherches qualitatives et quantitatives approfondies auprès des consommateurs afin d'identifier les types de voyageurs les plus susceptibles d'envisager Washington, DC pour des voyages d'agrément et de mieux comprendre leurs motivations de voyage. Voici ce que nous avons appris : alors que les voyageurs souhaitent toujours cocher la liste des activités telles que la visite de monuments et de monuments commémoratifs, de plus en plus de visiteurs sont intéressés par des expériences qui éclairent l'essence et la culture réelles d'une ville. Avec Discover the Real DC, nous visons à répondre à ces priorités changeantes.
Stratégie de campagne
Découvrez le Real DC lancé en janvier 2019, appliquant une stratégie numérique basée sur les données élaborée en partenariat avec MMGY mondial. Ciblant les voyageurs de Philadelphie, de New York, de Chicago, de Baltimore, de Richmond, de Boston, d'Atlanta et de Los Angeles, le mix média comprend moins d'annonces imprimées traditionnelles et davantage d'unités d'affichage à fort impact, de contenu natif, d'envois d'e-mails personnalisés, de recherche payante, les publications sociales et les programmes d'influenceurs sociaux. Cette stratégie numérique nous permet de cibler les types de voyageurs spécifiques identifiés dans notre étude de consommation en choisissant des emplacements et en concevant des créations spécifiquement adaptées aux motivations et aux intérêts de voyage de chacun.
Photographie
Les images de Discover the Real DC ont été capturées à travers l'objectif d'un photographe et anthropologue local primé, Josué Cogan. Chaque image parle directement à un type de voyageur et à la motivation de voyage correspondante, que nous impliquions des gourmets avec une photo enflammée de Maydan étoilé au Michelin ou des voyageurs en famille passionnants avec une photo amusante en famille du Blossom Kite Festival. Cliquez sur une photo ci-dessous pour en savoir plus sur l'expérience unique illustrée.
Vidéo—Publicités
Discover the Real DC prend vie en vidéo de plusieurs manières, y compris une vidéo de campagne d'une minute et des publicités :15 et :30 narrées par un artiste muraliste local, Aniekan Udofia. Tout le contenu vidéo dirige les visiteurs potentiels vers des pages de destination pertinentes et basées sur les intérêts sur washington.org où ils peuvent commencer à planifier leur voyage et réserver un voyage.
Lincoln Memorial (0: 00), le monument de Washington (0: 01), Kennedy Center (0: 05), Ben's Chili Bowl – U Street (0: 07), Station de métro U Street, sortie 13th Street (0: 10), Parc East Potomac (0: 13), Distillation de district (0:17, 0:20 et 0:45), Musée Hirshhorn et jardin de sculptures (0: 19), Busboys & Poets, 14th Street NW (0: 21), Maison de théâtre Anacostia (0: 22), Smithsonian American Art Museum (0: 23), Le Ballet de Washington (0: 24), Poulet & Whisky (0: 26), Blues Alley (0: 35), Le parc des chantiers (0: 38), Bibliothèque du Congrès (0: 39), Point de vue sur le toit (0: 42), Quelques enregistrements (0: 44), Compass Rose (0: 45), Chambre Colombie (0: 46), Chine Chilcano (0: 47) Boulangerie à la crème au beurre (0: 49) et Le Diner (0: 52)
Série de vidéos « Le vrai DC »
Le Real DC est une ville d'eau. Le Real DC est une communauté de créateurs. Le Real DC est vert, c'est international, c'est créatif. Notre nouvelle série de vidéos, créé en partenariat avec des conteurs locaux, Films émiques, encourage les téléspectateurs à découvrir le vrai DC à travers l'objectif de cinq résidents de DC avec cinq points de vue différents sur ce qui rend cette ville unique.
Hôtes vedettes : Trey Sherard, biologiste et guide de la Gardien de la rivière Anacostia organisation; Christylez Bacon, un artiste hip-hop contemporain, né et élevé à DC ; Mélanie Choukas Bradley, une naturaliste qui a fait carrière en explorant les profondeurs du parc Rock Creek ; Abai Schulze, une jeune femme qui fait vivre la culture éthiopienne à Washington via son magasin, Collection ZAAF; et Alex Laufer et Sandy Wood, co-fondateurs de la distillerie artisanale locale, Un Huit Distillation.
Site Web
Discover the Real DC s'appuie sur washington.org sur un contenu complet, inspiré de nos études consommateurs. Sur la page d'accueil de la campagne, les visiteurs potentiels peuvent choisir le sujet qui leur convient en fonction de leurs centres d'intérêt et de leurs motivations de voyage, notamment : aventures en famille, ce qui est populaire, expériences culinaires, arts et culture, histoire et culture afro-américaines, DC LGBTQ, importance historique et sports et divertissement.