Destination DC a réuni des leaders mondiaux du tourisme pour réaffirmer son engagement envers les visiteurs internationaux face aux défis du secteur du voyage à l'échelle mondiale.
Washington, DC – Le jeudi 29 janvier 2026, Destination DC (DDC), l’organisation officielle de marketing de destination pour Washington, DC, a réuni des leaders mondiaux du tourisme au Ronald Reagan Building and International Trade Center pour discuter du sentiment des voyageurs internationaux, identifier les opportunités de croissance et réaffirmer son engagement à accueillir les visiteurs internationaux dans la ville.
Le tourisme international demeure un pilier de l'économie de Washington, D.C. En 2024, les visiteurs internationaux ne représentaient que 8 % du nombre total de visiteurs à Washington, mais ont généré 27 % des dépenses ; toute augmentation de leur part de marché présente donc un potentiel considérable.
Le forum annuel Global Marketplace de DDC a pour objectif d'aider les entreprises locales du tourisme et de l'hôtellerie à comprendre comment tirer profit du tourisme international. DDC réunit des représentants du marché du Royaume-Uni, d'Allemagne, du Mexique, du Brésil, d'Inde, de Chine et d'Australie afin de partager des informations en temps réel sur la perception des voyageurs, la dynamique du marché et les facteurs qui influenceront le tourisme international à partir de 2026. Les discussions portent sur la manière dont Washington, D.C. peut rester compétitive face aux fluctuations de la demande mondiale de voyages, à l'évolution de la confiance des voyageurs et à l'influence croissante des discours extérieurs sur leurs décisions de voyage.
« Global Marketplace nous offre une occasion cruciale d’écouter nos partenaires sur le terrain et de répondre de manière réfléchie aux réalités auxquelles est confronté le tourisme international aujourd’hui », a déclaré Elliott L. Ferguson II, président et directeur général de DDC. « Washington, D.C. bénéficie de son rayonnement international et notre message est clair : nous sommes ouverts, nous sommes accueillants et nous restons déterminés à accompagner les visiteurs internationaux en étant présents, proactifs et connectés à l’échelle mondiale. »
En 2024, le tourisme représentait un secteur d'activité de 11.4 milliards de dollars à Washington, D.C., soutenant 111 500 emplois locaux et générant 2.3 milliards de dollars de recettes fiscales annuelles. La même année, un nombre record de 27.2 millions de visiteurs ont visité Washington, D.C., dont 2.2 millions de visiteurs internationaux. Au total, les dépenses touristiques permettent à chaque foyer du District d'économiser en moyenne 3 608 dollars d'impôts.
Malgré les difficultés que rencontrent les voyages internationaux, notamment l'incertitude économique et les obstacles liés aux politiques publiques, plusieurs des principaux marchés émetteurs de Washington D.C. continuent de faire preuve de résilience et de potentiel à long terme. Les perspectives restent positives pour le Brésil, même si le tourisme mondial ralentit ailleurs, ce qui souligne l'importance d'un engagement international soutenu et de stratégies ciblées et adaptées à chaque marché.
L'Inde représente également un marché important en termes de valeur, générant un nombre considérable de visiteurs et des dépenses parmi les plus élevées, ce qui la positionne favorablement pour une croissance future de sa part de marché. Au Canada, malgré la rhétorique négative qui a influencé le discours public, les données actuelles indiquent que la demande de voyages n'a pas diminué aussi fortement que les perceptions pourraient le laisser croire, soulignant ainsi l'importance de distinguer les sentiments des comportements de voyage réels.
Le Mexique et l'Australie assurent une stabilité et une valeur ajoutée importantes à Washington, D.C. Le Mexique demeure un marché source fiable grâce à sa proximité géographique, tandis que l'Australie génère des dépenses par visiteur élevées et des séjours plus longs. Le Royaume-Uni et l'Allemagne constituent des marchés européens clés pour Washington, D.C., soutenus par des liens culturels, même si les visiteurs potentiels restent prudents en raison de la confiance et de la perception des consommateurs. La Chine représente une opportunité à plus long terme pour la ville, la reprise à court terme étant principalement freinée par la disponibilité des liaisons aériennes plutôt que par un manque d'intérêt. À mesure que les obstacles s'atténuent, la demande sous-jacente devrait se redresser.
Global Marketplace souligne l'importance d'une présence internationale forte et constante, notamment en période d'incertitude. La stratégie de DDC repose sur une présence active sur le terrain, le développement de relations durables et une évolution des mentalités, en présentant Washington, D.C. comme une destination inclusive, accueillante et connectée au monde, au-delà des gros titres.
Les acteurs du secteur soulignent que la capacité d'attirer les voyageurs internationaux ne se limite pas au marketing de destination et est étroitement liée aux politiques nationales et à la perception des États-Unis à l'échelle mondiale. Par exemple, l'Association américaine du tourisme (US Travel Association) privilégie les politiques visant à lever les obstacles aux voyages et à simplifier les procédures de visa.
Pour soutenir ses efforts à l'échelle mondiale, DDC collabore avec Talking Stick Digital, une agence de marketing internationale spécialisée dans la mise en œuvre de campagnes marketing internationales. Cette collaboration permet de garantir la cohérence des messages, l'adaptation des stratégies aux marchés locaux et une interaction efficace avec les publics internationaux du monde entier.
Global Marketplace souligne le rôle de premier plan de DDC dans l'élaboration de la stratégie touristique internationale pour Washington, D.C. Si les chiffres complets concernant la fréquentation et l'impact économique pour 2025 seront publiés lors du Travel Rally annuel de DDC en mai, les discussions de Global Marketplace portent sur des stratégies prospectives visant à maintenir le tourisme international, à maximiser l'impact économique et à garantir la compétitivité de Washington, D.C. dans un secteur du tourisme en constante évolution.
Cette année, parmi les nombreuses raisons de visiter Washington D.C., citons la célébration du 250e anniversaire des États-Unis, le 10e anniversaire du Musée national de l'histoire et de la culture afro-américaines, et des ouvertures telles que le Musée national géographique de l'exploration à l'été 2026. Pour en savoir plus, consultez washington.org.
*Sources : MMGY Travel Intelligence, S&P Global Market Intelligence, le National Travel and Tourism Office et le département du Commerce des États-Unis.
À propos de la destination DC
Destination DC est l'organisme officiel de promotion touristique de Washington, D.C. Association privée à but non lucratif, Destination DC œuvre pour la promotion de la capitale américaine comme destination internationale de premier plan pour les congrès, le tourisme et les événements spéciaux. Pour en savoir plus, consultez washington.org.
6 février 2026