Experience DC : une campagne publicitaire de récupération

Qu'est-ce que le monde imagine quand il entend « Washington, DC » ? Nous le voyons tous : des images de stock du Capitole des États-Unis et de la Maison Blanche, des visions de la démocratie en action et des politiciens. C'est Washington. Nous voulons que les visiteurs fassent l'expérience de DC - une ville de restaurants étoilés Michelin, une vie nocturne passionnante, des sports de ligue majeure, une communauté artistique dynamique et des quartiers diversifiés. L'expérience DC élimine les idées préconçues des voyageurs potentiels sur notre ville et les présente (ou réintroduit) dans le DC que nous connaissons et aimons tous.

Expérience DC est avant tout une campagne de relance. Créé en partenariat avec Événements DC, et lancée le 23 juin 2021 avec le maire de DC Muriel E. Bowser, la campagne vise à générer un large impact économique en ramenant les visiteurs à Washington, DC à la suite de la pandémie de COVID-19.

Pour donner vie à cette campagne, nous avons engagé une agence fondée par une femme et Washington, appelée XNUMX janvier, basé à Logan Circle. Ensemble, nous avons créé une campagne locale à chaque point de contact - de la police sur nos publicités à la voix dans notre publicité - mélangeant de manière transparente les aspects emblématiques de notre ville et la saveur locale pour raconter une histoire distinctement DC.

Notre plan média - et la création qui remplit ses placements - cible quatre publics dont les intérêts couvrent les activités familiales, l'histoire, la culture locale et la gastronomie. De plus, le plan média atteint les personnes qui résident dans trois marchés géographiques cibles : les habitants, les consommateurs à moins de quatre heures de route et un public national plus large de consommateurs qui manifestent leur intention de voyager. Nous avons également ajouté un achat supplémentaire spécifiquement destiné aux voyageurs noirs, latins et LGBTQ+.

Les achats de publicité de récupération sont principalement numériques et comprennent des réseaux de vidéo en streaming, des unités mobiles interactives, des envois d'e-mails ciblés, l'affichage numérique, etc. Les stages ont été développés en parallèle MMGY mondial, dont la campagne la plus récente avec Destination DC a généré notre meilleur retour sur investissement dans l'histoire de l'organisation.

Les images d'Experience DC ont été capturées à travers l'objectif de deux photographes locaux, Jared Soare et Josué Cogan. Chaque image parle directement à un type de voyageur et à la motivation de voyage correspondante - que nous soyons engagés DC cultivé Fans avec une image époustouflante du REACH au Kennedy Center, ou passionnant Voyageurs en famille avec une photo amusante en famille lors d'un match des Capitals de Washington. Cliquez sur une photo ci-dessous pour en savoir plus sur l'expérience unique illustrée.

Experience DC prend vie avec deux publicités de 30 secondes et sept spots de 15 secondes spécifiques au public racontés par un poète local Charité Blackwell, avec musique d'un groupe local L'arche funk. La campagne intègre également des versions en espagnol de tous les éléments vidéo.

Regardez notre publicité printemps/été de 30 secondes ici :

Cliquez ici pour la playlist complète de la campagne.

Les vidéos de la campagne mettent en évidence des lieux dans toute la ville, y compris Ben's Chili Bowl, Pas de barre de bisous, le REACH au John F. Kennedy Center for the Performing Arts, le centre commercial national, la cour Robert et Arlene Kogod, Smithsonian American Art Museum, Salut la pelouse au marché de l'Union, Île Kingman, Patinoire Anacostia, l'arboretum national, Arena de Capital One, Del Mar, Salle à manger Jack Rose, la Galerie nationale d'art, 9: 30 Club et plus.